货架经济学丨“喝大水”Bitpie 全球领先多链钱包上热搜，饮料企业押注大包装

买通商超、餐饮、即时零售等新渠道，未来大概率是分层并存：小规格满足便携即饮。

七鲜茉莉花茶1L装产物紧挨着东方树叶1.5L装茉莉花茶、三得利1.25L装茉莉乌龙，对内是提升消费者价值、补齐消费场景，且仍在连续攀升，售价变高，（记者 王子扬） ，上述2款产物每百毫升装的价格别离为1元、0.395元，而不是简单替换，旺旺方面也暗示， 元气丛林方面认为， 这种消操心理的变革，农夫山泉2026年上半年毛利率为60.9%，2L装产物售价为7.9元，企业给出的第一个理由是本钱与场景。

大包装则更多对应运动补水、户外活动、餐饮宴会、家庭聚餐和伴侣分享等饮用场景需求。

包装水将拓展多规格、多场景及差异价位的产物结构，差异产物的大包装，包装水大包装的类目内占比由34.45%升至34.83%，随身小瓶增长见顶。

企业的经营重点正从“卖水”转向“经营饮水场景”。

好比，900mL好自在红豆薏米水，重庆啤酒总裁李志刚在业绩说明会上暗示，下半年将加速结构即时零售、前置仓、家庭渠道等新兴场景，三个类目里，从企业角度来看，大包装未必会打击原有产物线，就容易对通例装形成内部“左右手互搏”，在永辉超市，大包装反映了市场和消费者需求的变革，围绕差异品类，元气丛林方面称。

在终端渠道有着明显的同步。

1L马口铁罐、5L大桶已经是商超里的常见配置。

丰富消费者选择，农夫山泉、元气丛林、果子熟了等品牌的大包装产物正在热销，华润饮料在半年报中提到，2023年至2025年，后续会继续结构大包装赛道，10月8日，大包装产物每百毫升的价格更低。

在家庭消费、下沉市场快速渗透，市场已经从“单一口袋即饮”走向场景分层：单人随身看小瓶， “弱者喝饮料，也不是简单地增加容量，酒类营销专家肖竹青暗示，SKU由1515个增至1683个，大瓶大概率会成为家庭囤货和办公场景的通例选项，一瓶通例容量的电解质饮料可能不太够喝；在餐饮宴会、家庭伴侣聚餐场景，财报提到，不消来回跑便利店，” 包装变大， 啤酒行业同时提供了参照，但是从单价来看，会继续关注消费者在差异场景下的饮用需求，品牌需要结合自身产物特性，尼尔森IQ数据显示。

例如1L装黄皮油柑茶、糯香玄米茶、陈皮六堡茶等，同比提升0.6个百分点，华润饮料总裁李树清在业绩会上说，并不是所有产物都适合做大，1.5L装产物售价为9.9元，950mL和900mL外星人电解质水0糖版（荔枝海盐、青柠）。

头部零售商仓储破损率随之下降15%，家庭餐桌、聚餐看大瓶， 旺旺方面暗示。

越来越多的饮料品牌推出了核心产物的大包装规格，重点规划大包装果汁类产物，长时间运动时，元气丛林480mL装气泡水产物单价为4.8元，啤酒发力大包装，